Facebook e Instagram Ads: como hacer campañas anuncios efectivas

Hoy quiero compartir con vosotros que es lo que necesitamos a la hora de realizar Campañas de Anuncios en Facebook e Instagram Ads para tu negocio.

Ya aprendimos en el artículo que desarrollamos anteriormente Como conseguir Más Clientes y Generar Ventas con la Publicidad de Facebook las bases que tenemos que tener en nuestro negocio para comenzar a trabajar con ESTRATEGIA y conseguir resultados.

Cada una de estos elementos es sumamente importante:

ESTRATEGIA SOBRE LO QUIERO REALIZAR Y QUE OBJETIVOS SON LOS QUE TENGO PARA MI NEGOCIO

Aquí lo que tenemos que saber es que Facebook nos ofrece que en función del objetivo que queremos conseguir en nuestro negocio, elegir que objetivo es el mejor a la hora de realizar las campañas de Publicidad, en su propia herramienta.

Aquí tenemos una muestra de cuales son los Objetivos que Facebook nos ofrece:

• Tráfico, aquí nos da la posibilidad de dirigir el tráfico de los anuncios a nuestra página web o también a alguna página en concreto que hayamos creado para alguna oferta de nuestro servicio o producto.
• Conversiones, conseguir que estas visitas a mi web se conviertan en clientes, su objetivo es medir los resultados de la conversión utilizando el píxel de conversión de Facebook.
• Interacción, promocionar las publicaciones de mi página de Facebook e Instagram
• Visitas en el negocio, llegar a personas que están cerca de tu negocio, este objetivo es muy recomendable para aquellos que tengan tiendas físicas.
• Aumentar el número de personas asistentes a tu evento, la mejor opción si quieres promover un evento y ganar asistentes.
• Aumentar las reproducciones de vídeo, una opción más específica para promover un vídeo
• Generar clientes potenciales para tu negocio o captar suscriptores para mi base de datos, nos ofrece la posibilidad de captar Leads, o sea, datos de nombre y correo sin salir de Facebook.
• Instalaciones de la APP, aumentar las instalaciones de tu aplicación.

ESTRUCTURA DE LA CAMPAÑA DE FACEBOOK ADS

Lo ideal es crear una campaña por objetivo y en el conjunto de anuncios probar distintas estrategias que queramos testar.

Como por ejemplo, un segmento en particular de nuestro público, las ubicaciones de los anuncios en el ordenador o dispositivo móvil, y los diferentes tipos de presupuesto.

Y luego tenemos los anuncios, aquí podremos probar varias versiones de un mismo anuncio.

Las pruebas que deberíamos de realizar en cada anuncio son: el título, el texto, la imagen, la llamada a la acción y la página de destino, se que parece igual mucho pero es necesario al comienzo para saber qué funciona más y así no malgastar nuestro dinero.

TIPOS DE PRESUPUESTOS

Hay dos tipos de presupuestos:

• • el CPC, coste por clic, el primero solo pagamos cuando el usuario realiza un clic, no por su visualización
  • y CPM, coste por mil impresiones, es Facebook quien elige un precio por mil impresiones FIJO, en función a quien te dirijas variara el precio, será menor si tu público es más exclusivo y será mayor si a ese público se le muestran más anuncios.

QUE IMÁGENES UTILIZAR PARA CREAR UN BUEN ANUNCIO EN FACEBOOK

• • Imagen 1200 x 628 px, con no más del 20% de texto si no lo bloquea, puedes ver aquí los requisitos que Facebook tiene para cada objetivo e ubicación
  • Sube las imágenes de tus anuncios en la aplicación de Facebook, para poder comprobar que el texto no supere el 20% en imágenes
  • Usa fotos reales y no de banco de imágenes, porque conectamos más con los usuarios
  • Usa imágenes que te hayan funcionado bien en redes sociales para tus anuncios

ELEMENTOS A TENER EN CUENTA CON LOS VÍDEOS DE FACEBOOK ADS*

• • Facebook contabiliza una visualización después de 3 segundos
  • El 75 % de las reproducciones de vídeos en Facebook son desde móvil
  • Los vídeos están en mute hasta que el usuario lo quita, por eso desde hace un tiempo se recomienda colocar subtítulos a los videos.
  • La imagen de miniatura de tu vídeo no puede incluir más del 20% de texto y la medida es 1200 x 675 px
  • Relación de aspecto del video: de 9:16 a 16:9.
  • Resolución recomendada: sube el video con la resolución más alta que esté disponible y que cumpla los límites relativos al tamaño del archivo y la relación de aspecto.
  • Tamaño del archivo de video: 4 GB como máximo.
  • Duración mínima del video: 1 segundo.
  • Duración máxima del video: 240 minutos.
  • Texto: 125 caracteres.
  • La entrega de las imágenes en miniatura de video que contengan más de un 20% de texto puede verse limitada.
  • Los videos verticales (con una relación de aspecto superior a 2:3) se pueden ajustar a una relación de 2:3.

*Puedes acceder a más información sobre los anuncios en la Guía que Facebook ofrece a los anunciantes.

QUE ENLACES Y TEXTOS DEBO DE UTILIZAR EN MI ANUNCIO

Esta parte es crucial de cara a conseguir una mejor puntuación de relevancia y más conversiones una vez que el usuario es impactado por nuestro anuncio.

Aquí tendremos diferentes campos:

• • Texto Principal: el texto máximo es de 150 caracteres, es importante que pongas un texto convincente. Aquí es donde conectas con la audiencia para retener su atención y compartes tu mensaje publicitario.
  • Agrega siempre el enlace de destino en las primeras 3-4 líneas del texto de tu anuncio
  • Título del anuncio: máximo 90 caracteres, aprovecha el espacio para destacar la promesa o nombre de tu producto. Aquí debes dejar claro un beneficio o resaltar lo que promocionas
  • Enlace de destino (campañas de tráfico, conversión, etc.)
  • Descripción del enlace, máximo 200 caracteres, destaca lo más importante, reforzar el mensaje del texto e imagen.
  • Llamada a la acción: Tienes varias opciones de Facebook, debes probar, las más exitosas son \»Ver Más\» y \»Más Información\». Tiene que tener sentido con todo el anuncio.
  • Usa EMOJIS  😀 sin pasarte, es una forma clara y divertida de leer.
  • Usa un enlace visible si el dominio es muy largo y además sirve para reafirmar de lo que estamos hablando en todo el anuncio.

Mira este ejemplo que Facebook destaca como anuncio inspirador para Facebook:

Un abrazo

Buenas Olas 🏄‍♀️ 🏄🏾

Romina Courtois Irusta

🙋🏻‍♀️ Consultora en marketing digital y copywriter. Ayudo a profesionales como tú, a ser visibles, a través de la creación de una estrategia de comunicación que logre atraer, fidelizar y convertir a tus visitantes en clientes que valoren tu trabajo.⁣ Creo que todas las pequeñas grandes empresas tienen derecho a crear estrategias que les permitan potenciar su visibilidad.